Marktforschung mit Neuromarketing

4.2. Methoden der apparativen Gehirnforschung

Die Erkenntnisse der Gehirnforschung gründen bisher, vor Allem aus Mangeln an adäquaten Alternativen, auf Läsionsstudien an Tieren und Menschen, die Schädigungen in bestimmten Gehirnbereichen aufweisen.
Diese für das Marketing nicht zweckmäßigen Untersuchungen bilden das wissenschaftliche Fundament, auf dem die Erkenntnisse, die mit Hilfe der neueren Gehirnforschungsmethoden gewonnen wurden, analysiert und interpretiert werden können.
Verständlicherweise können im Rahmen dieser Arbeit nicht alle Methoden der Gehirnforschung beschrieben werden. Diese Darstellung beschränkt sich auf die für das weitere Verständnis wichtigen Methoden der neuroökonomischen Gehirnforschung.